資源簡介

(共34張PPT)
運動之美——視覺傳達設計
Visual Communication Design
第三單元
運動之美—
視覺傳達設計
2022年北京冬奧會的會徽、吉祥物和獎牌的設計，不但美觀，而且蘊含了大量的中國文化元素，向世界展示了中國式審美的獨特風采。設計師們是怎樣進行設計的？如何在學校運動會的標志、吉祥物和獎牌設計中體現(xiàn)我們的校園文化。
哪個標志讓你印象深刻呢？為什么？
01
助小明一臂之力——
小明搜集了很多吉祥物的圖片，可是圖片太雜亂了，有的圖片還不小心沾了水，變得很模糊，現(xiàn)在小明急需大家?guī)兔Ρ嬲J，讓他能從這些圖片中獲取設計靈感，我們再助他一臂之力?。?！
猜猜我是誰？
妮妮 米老鼠 雪容融
冰墩墩 拉伊卜 雪王
01
再助小明一臂之力——
讓我們一起來思考一下——
這些吉祥物為什么能夠讓人印象深刻？
它們在造型、色彩、文化內(nèi)涵等方面有哪些獨特之處？
MASCOT. DESIGN+
吉祥物
設
計
運動之美——視覺傳達設計
任務一 >>>
MASCOT. DESIGN+
運動之美——視覺傳達設計
二零二四年巴黎奧運會吉祥物——弗里熱
收集運動會吉祥物的相關資料，了解吉祥物與運動會的關系。
學習吉祥物的含義、類別、原型、特征、作用等基本知識。
我們兄弟倆是吉祥物嗎？
那什么是吉祥物呢？
吉祥物是人們?yōu)榻M織主題活動而設計的標志性的形象，象征歡樂吉祥，內(nèi)含企盼成功的愿望 。
吉祥物以其可愛、寓意的造型，被廣泛應用于體育盛會中，吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成為吉祥物，它需要承載特定文化內(nèi)涵和大量信息。
觀察交流：這些吉祥物是以什么為原型進行設計的？可以分為哪些類型？
1980莫斯科
米莎
MISHA
1984洛杉磯
山姆SAM
米其林輪胎
必比登BIBENDUM
1992巴塞羅那
科比COBI
1996亞特蘭大
伊茲IZZY
不二家
2012倫敦
溫洛克WENLOCK
2016里約
維尼修斯
VINICIUS
2004雅典
雅典娜
ATHENA
2008北京
2011西安
長安花
2024巴黎
弗里熱PHRYGE
費沃斯PHEVOS
福娃
牛奶妹PEKO
熊
白頭海雕
輪胎人
比利牛斯山犬
信息技術產(chǎn)物
機器人
陶土雕塑
鯉魚、熊貓、火炬、藏羚羊、沙燕風箏
小女孩
猴、貓、鳥等
弗里吉亞帽
石榴
吉祥物的設計可以以動物、植物、人物或者其他事物為原型，但需符合活動主題。
MASCOT
猜猜與吉祥物對應的體育賽事舉辦地
北京奧運會 卡塔爾世界杯
法國奧運會 美國奧運會 南非（世界杯）
吉祥物的特征
大家是根據(jù)什么猜測出來的呢？
企
“ 美國洛杉磯奧運吉祥物會與美國文化有關；南非世界杯吉祥物與地域特點及活動主題相關；法國巴黎奧運會吉祥物為“弗里吉”，它們的設計靈感來源于法國傳統(tǒng)的弗里吉亞帽；卡塔爾世界杯的吉祥物具有阿拉伯地區(qū)的服裝特征；北京奧運會的吉祥物體現(xiàn)出北京沙燕風箏的特色?！倍寂c活動主題與舉辦地的地域特征相關。
觀察各屆奧運吉祥物，同桌交流：吉祥物有什么特征？
1980莫斯科
米莎
MISHA
1984洛杉磯
山姆SAM
1988漢城
霍多里HODORI
1992巴塞羅那
科比COBI
1996亞特蘭大
伊茲IZZY
2000悉尼
奧利 希德 米利
OLLY SYD MILLIE
2012倫敦
溫洛克WENLOCK
2016里約
維尼修斯
VINICIUS
2004雅典
雅典娜
ATHENA
2008北京
2020東京
MIRAITOWA
2024巴黎
弗里熱PHRYGE
費沃斯PHEVOS
福娃
MASCOT
吉祥物的特征
寓意
形象
地域
關聯(lián)獨創(chuàng)
吉祥、成功
擬人化、有親和力
符合國家、城市地域特征
與活動主題相關
吉祥物要保持作品原創(chuàng)
小組探究
討論：為什么運動會都要設計吉祥物？吉祥物對運動會有什么作用？
企
吉祥物的設計與傳播，對弘揚奧運精神、宣傳國家文化、營造歡樂氣氛、創(chuàng)造商業(yè)價值起到了積極作用，展現(xiàn)出視覺藝術的巨大魅力。
任務二 >>>
MASCOT. DESIGN+
運動之美——視覺傳達設計
二零二二年北京冬奧會吉祥物——冰墩墩
欣賞2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”分析其造型特點與文化內(nèi)涵。
分析“冰墩墩”的造型特點、文化內(nèi)涵，并學習吉祥物設計的主要設計方法。
MASCOT
冰墩墩宣傳片
個人簡介
Bing Dwen Dwen
生日：2019.9.17
姓名：冰墩墩
國籍：中國
愛好：滑冰、滑雪等
小組探究：“冰墩墩”的造型特點與文化內(nèi)涵
1.冰墩墩的造型特點
2.冰墩墩的文化內(nèi)涵
小組探究——任務清單
“冰墩墩”的造型特點
冰晶外殼：頭部是被冰絲帶環(huán)繞的冰晶外殼，像航天員的頭盔，富有科技感和未來感。
形象基礎：以中國國寶熊貓為原型，具有憨態(tài)可掬的可愛形象，容易讓人產(chǎn)生親近感。
臉部特征：“冰絲帶”流動的明亮線條，就像冰雪運動的賽道；發(fā)光時象征通信技術。
色彩搭配：整體色彩以白色和藍色為主，象征冰雪，輔以彩色的光環(huán)，色彩鮮明且充滿活力。
冰雪聰明
寫實呆萌
未來科技
“冰墩墩”的文化內(nèi)涵
熊貓是中國的國寶和文化符號，彰顯中國的友善與和平。
冰絲帶和 5G 光環(huán)代表冬奧與科技融合，凸顯中國的科技進步與創(chuàng)新。
手掌上的愛心設計象征對全世界人民的熱情歡迎和友愛，傳遞出溫暖友好、包容的文化內(nèi)涵，
酷似航天服的冰晶外殼，
靈感來源于冰糖葫蘆的
糖衣，體現(xiàn)出我國的科技追求與進步雄心。
暗藏的七朵小雪花，一是為了讓外殼更像冰，二是作為防偽標識。
冰墩墩｜
企
思考：冰墩墩與現(xiàn)實中的大熊貓有什么不同？設計師是通過什么方法進行設計的呢？
吉祥物不僅是文化的體現(xiàn)，更是精神的象征
　“冰墩墩”將大熊貓形象和冰晶外殼相結合，把中
華文化元素、冰雪運動特征、主辦城市特色融為一體，
生動展現(xiàn)了中國人民對全世界朋友的盛情邀約，形象
詮釋了頑強拼搏、團結友愛、理解包容的體育精神。
MASCOT
吉祥物設計方法
同構：將兩個或多個不同的元素，通過某種方式組合在一起，形成一個具有新的意義和價值的整體結構。
置換：用一種元素或形象替換原本的元素或形象，從而創(chuàng)造出獨特、新穎且具有特定意義和視覺效果的設計。
MASCOT
吉祥物設計方法
夸張、變形 ：對某些特征、形態(tài)等進行刻意的放大、強化或變形，以突出其獨特個性、特點或表達的主題。
擬人：吉祥物的設計一般都會用到擬人的方式，使其具有人的形象和特質，更容易和觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。
吉祥物的設計方法
企
　吉祥物設計的主要方法有同構、置換、夸張、變形等，具有擬人化、簡單化、娛樂化等特點，優(yōu)秀的設計可以為吉祥物增添卡通化、趣味化的特點，從而使吉祥物更具親和力。
任務三 >>>
MASCOT. DESIGN+
運動之美——視覺傳達設計
二零零八年北京奧運會吉祥物—妮妮
設計一個有創(chuàng)意的吉祥物
了解“福娃”的設計過程，學習吉祥物的設計步驟，并運用所學知識進行創(chuàng)意實踐。
福娃的設計過程
企
一起看看北京奧運會的吉祥物“福娃”是怎樣設計出來的
“ 福娃”設計者是吳冠英、韓美林等人，2005年11月11日，距本屆奧運會開幕1000天時正式發(fā)布。
吉祥物“福娃”的設計是在征集大量設計方案的基礎上，選出初定的設計構思，然后進一步完善的。
MASCOT
福娃的設計過程
一、確定起點——選定原型《五行娃》
首先從1983套初選作品中的《五行娃》為設計起點。《五行娃》以半坡彩陶的人面魚紋作為元素，設計出代表“金、木、水、火、土”五個不同色彩的娃娃形象。
MASCOT
福娃的設計過程
二、設計初稿——《中國娃》
初稿《中國娃》分別由代表科技的龍娃、代表綠色的熊貓娃、代表人文的魚娃、代表熱情的火娃、代表盛邀的猴娃組成，火娃為主形象。
MASCOT
福娃的設計過程
三、最終完成——《福娃》
進一步強調中國人的表情特點，強化了北京的人文特點和保護自然意識后，《福娃》誕生。由魚娃貝貝、熊貓晶晶、火娃歡歡、藏羚羊迎迎和北京風箏燕妮妮組成。
“福娃”的文化內(nèi)涵
貝貝
原型為魚
吉慶有余
晶晶
人與自然和諧共存
熊貓和宋代瓷器紋樣
歡歡
圣火、火紋樣
熱情、激情
迎迎
原型為藏羚羊
健康美好
妮妮
燕京、美好祝福
吉祥物的設計步驟
企
1. 梳理素材，構思形象。
2. 確定畫稿，添加色彩。
3. 完善細節(jié)，修改定型。
4. 添加文字，完成。
創(chuàng)意實踐｜
企
作業(yè)內(nèi)容：
為朱橋學校運動會設計一個造型生動的吉祥物。
作業(yè)要求：
活潑可愛、擬人化；
與運動主題相關；
與舉辦地文化特征相關；
作品需原創(chuàng)。
作業(yè)
MASCOT
錦囊妙計
MASCOT. DESIGN+
謝 謝
大
家
運動之美——視覺傳達設計

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